コンビニ客は、売れ残った弁当を値引き販売しているからといって、ワーッと集まってきたり弁当を余計に買ったりはしないものです。あくまでも、お腹がすいたから必要な分を買おうと店に入り、そこにある選択肢の中から選んで買う――つまり、値引き販売をしたからといって客数や販売数が増えるわけではないということです。値引き商品を棚に並べれば、単に【通常価格で売れたはずの分が値引き販売分に置き換わってしまう】のです。
　この、値引き販売によって売れなくなる通常販売の部分を「機会損失」といいます。
（『「値引きして売れるなら捨てるよりマシ」は本当か？　将来どちらのほうが儲かるかで考える損得学』古谷文太）

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